BILDUNGSURLAUB KAMPAGNENPLANUNG

Kampagnen planen, steuern und auswerten
Bildungsurlaub für MitarbeiterInnen von Nichtregierungsorganisationen
vom 8. bis 12. Mai 2006 in Köln (für 2007 wieder vorgesehen)
in Kooperation mit der Melanchthon Akademie Köln
mit Uli Schlenker, Kampagnen-Koordinator bei VENRO (Foto links)
Leitung: Markus Dufner, Nord-Süd-Agentur für Kommunikation
Ursprünglich bezeichnete der Begriff “campagna” Feldzüge des Heeres. Moderne Kampagnen in Wirtschaft und Zivilgesellschaft setzen zwar in aller Regel auf gewaltfreie Aktionen und Erkenntnisse der Massenpsychologie, basieren aber auf quasi-militärischen Elementen wie Strategie und Taktik.
Deine Stimme gegen Armut!, Aktionsbündnis Landmine, Fairer Handel, Tropenholzboykott – Kampagnen wie diese trugen zum öffentlichen Bewusstseinswandel bei und erzeugten Druck gegenüber Politik und Wirtschaft.

Inhalt: Der fünftägige Bildungsurlaub „Kampagnen planen, steuern und auswerten“ vermittelt Grundkenntnisse der Kampagne im zivilgesellschaftlichen Bereich. Es werden unterschiedliche Kampagnetypen und -merkmale sowie der systematische Aufbau einer Kampagne dargestellt. Mit Anleitung eines Campaigners simulieren die KursteilnehmerInnen den Ablauf einer Kampagne und erstellen zum Abschluss die Grundzüge einer eigenen Kampagne.

Kursprogramm*

Tag

Kursinhalt

Montag, 8. Mai
10.00
10.30
11.00
11.30
11.45
12.30
13.00
14.00
14.15
15.45
16.45

Einführung in die Kampagne
Begrüßung, Vorstellung und Erklärung des Kursablaufs
Kampagne – ein Begriff und seine Geschichte
Aktionen, Projekte, Kampagnen (Definition)
Kaffeepause
Übung “Braucht meine Organisation eine Kampagne?”
Mittagspause
Merkmale von Kampagnen
Kaffeepause
Kampagnetypen: Aufklärungskampagne, Mobilisierungskampagne, Druckkampagne
Übung “Kampagnetypen erkennen”
Zusammenfassung und Feedback

Dienstag, 9. Mai
10.00
11.30
11.45
12.30
13.00
14.00

14.45
15.00
16.45

Strategische Planung einer Kampagne
Voraussetzung einer guten Kampagne: die PR-Konzeption und der Projektplan
Kaffeepause
Zielgruppen, Dialoggruppen
Mittagspause
Instrumente von Öffentlichkeitsarbeit und Kampagne
Übung/Gruppenarbeit “Ankündigung einer Kampagne in einer Pressemitteilung”
Kaffeepause
Briefing, Analyse, Strategie und Taktik
Zusammenfassung und Feedback

Mittwoch, 10. Mai
10.00
11.00
11.30
11.45
12.30
13.00
13.30
14.00
14.45
15.00
16.45

Worauf kommt es bei einer Kampagne an?
Übung “Organisations-Analyse: Leitbild, Anliegen, Stärken und Schwächen”
Der Campaigner und sein Team
Kaffeepause
Der richtige Plan
Der richtige Medienmix
Mittagspause
Kontakt zu den Medien
Übung “Welche Medien sind wichtig für meine Organisation?”
Kaffeepause
Kontakt zur Öffentlichkeit und zu Teilöffentlichkeiten
Zusammenfassung und Feedback

Donners., 11.Mai

10.00
11.30
11.45
12.45
13.15
14.15
14.45
15.00
15.15
15.45
16.45

Wie läuft eine Kampagne ab?
Kurstag mit Begleitung durch einen Campaigner
Kampagnephasen
Kaffeepause
Konzeption und Durchführung
Mittagspause
Übung/Gruppenarbeit “Planung einer Aktion”
Bedingungsanalyse
Methodische Umsetzung
Kaffeepause
Auswertung
Beispiele aktueller Kampagnen
Zusammenfassung und Feedback

Freitag, 12 Mai
10.00


10.45
11.30
11.45
13.00
13.30
13.45
15.00
15.15
16.15

Wir entwickeln eine Kampagne
Frage- und Antwort-Runde:
Was ist das Kampagnenziel? Welches sind die Zielgruppen? Welchen Kampagnetyp wählen wir? Wie sieht der Projektplan aus?
Übung/Gruppenarbeit “Entwicklung einer Kampagne”
Kaffeepause
Fortsetzung der Übung
Mittagspause
Zwischenbericht aus den Gruppen
Fortsetzung der Übung
Kaffeepause
Präsentation der Kampagne
Feedback und Fazit

*) Der Kursleiter behält sich Programmänderungen vor. Die Kurstage enden jeweils um 17 Uhr.

Didaktik und Methodik: Theorievermittlung in Form von Impulsvorträgen, praktische Übungen in Gruppenarbeit, Einzel- und Gruppenvorträge bzw. -präsentationen, Fallbeispiele, Diskussion, Kreativitätstechniken, Feedback
Seminarort: Melanchthon Akademie (Raum 311)
KOMED, Im MediaPark 7, 50670 Köln
Kosten: 250 Euro incl. Seminargetränke und Arbeitsmaterial
Übernachtung und Verpflegung sind im Kostenbeitrag nicht enthalten.
Anreise: Mit der U-Bahn bis zur Haltestelle Christophstraße/Mediapark
Mit der S-Bahn bis zur Haltestelle Hansaring
Mit dem Pkw Zufahrt zur Tiefgarage Mediapark über Maybachstraße oder Gladbacher Straße.
> Lageplan
Seminarleitung: Markus Dufner, Nord-Süd-Agentur für Kommunikation (NORSA)
Siebachstr. 56, 50733 Köln
Anmeldung/weitere Informationen: Nord-Süd-Agentur für Kommunikation
Tel. 0221/94176-97 oder Email-Anmeldeformular
 
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